یورپی باشندے کس قسم کے مشروبات کو ترجیح دیتے ہیں؟

مشروبات کے برانڈز نے جو بہت سے اسٹریٹجک آپشنز کا انتخاب کیا ہے ان میں سے ایک کین سائز کو متنوع بنانا ہے جو وہ استعمال کرتے ہیں تاکہ مختلف ٹارگٹ گروپس کو اپیل کر سکیں۔کچھ کین سائز بعض ممالک میں دوسروں کے مقابلے میں زیادہ غالب ہوتے ہیں۔دیگر کو مخصوص مشروبات کی مصنوعات کے لیے عام یا فوری طور پر پہچانے جانے والے فارمیٹس کے طور پر قائم کیا گیا ہے۔لیکن مختلف یورپی ممالک میں لوگ کس سائز کے ڈبے کو ترجیح دیتے ہیں؟آئیے معلوم کرتے ہیں۔

سافٹ ڈرنکس کے شعبے پر کئی دہائیوں سے اب روایتی 330ml اسٹینڈرڈ کا غلبہ رہا ہے۔لیکن اب، سافٹ ڈرنکس کے لیے سرونگ سائز ہر ملک اور مختلف ہدف گروپوں میں مختلف ہیں۔

330ml کے کین چھوٹے کے لیے جگہ بناتے ہیں۔

اگرچہ 330ml کے معیاری کین پورے یورپ میں اب بھی مضبوط ہو رہے ہیں، لیکن 150ml، 200ml اور 250ml کے پتلے کین مختلف قسم کے مشروبات کے لیے اہمیت میں بڑھ رہے ہیں۔یہ سائز خاص طور پر چھوٹے ہدف والے گروپ کے لیے اپیل کرتے ہیں کیونکہ انہیں ایک جدید اور اختراعی پیک کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔درحقیقت، 1990 کی دہائی کے بعد سے 250ml کین کا سائز آہستہ آہستہ سافٹ ڈرنکس کے فارمیٹ کے طور پر زیادہ سے زیادہ عام ہو گیا ہے۔اس کی بنیادی وجہ انرجی ڈرنکس کے زیادہ مقبول ہونے کی وجہ سے ہے۔ریڈ بل کی شروعات 250 ملی لیٹر کین سے ہوئی جو اب پورے یورپ میں مقبول ہے۔ترکی میں، کوکا کولا اور پیپسی دونوں اپنے مشروبات کو اس سے بھی چھوٹے سرونگ سائز (200 ملی لیٹر کین) میں بند کر رہے ہیں۔یہ چھوٹے ڈبے تیزی سے مقبول ہوتے جا رہے ہیں اور ایسا لگتا ہے کہ یہ رجحان صرف جاری رہے گا۔

روس میں، صارفین نے چھوٹے سائز کے لیے بھی بڑھتا ہوا شوق ظاہر کیا ہے۔کوکا کولا کی جانب سے 250 ملی لیٹر کین متعارف کرانے کے بعد وہاں سافٹ ڈرنکس کے شعبے کو کچھ حد تک فروغ ملا۔

چیکنا کین: خوبصورت اور بہتر

دیپیپسی کوبرانڈز (Mountain Dew, 7Up, …) نے کئی اہم یورپی مارکیٹوں میں 330ml کے ریگولر کین سے 330ml کے چیکنا طرز کے کین میں تبدیل کرنے کا انتخاب کیا ہے۔یہ چیکنا طرز کے کین آپ کے ساتھ لے جانے میں آسان ہیں اور ساتھ ہی ساتھ ان کو زیادہ خوبصورت اور بہتر سمجھا جاتا ہے۔

پیپسی 330 ملی لیٹر کے چیکنا طرز کے کین، جو 2015 میں اٹلی میں شروع کیے گئے تھے، اب پورے یورپ میں پائے جاتے ہیں۔

چلتے پھرتے استعمال کے لیے بہترین

یورپ بھر میں رجحان چھوٹے کین سائز کی طرف ہے، جیسا کہ ایک چھوٹا سرونگ سائز ہوتا ہے۔صارفین کے لئے فوائد.اسے کم قیمت پر پیش کیا جا سکتا ہے اور یہ چلتے پھرتے استعمال کے لیے بہترین انتخاب ثابت ہوتا ہے، جو خاص طور پر نوجوان ہدف والے گروپ کے لیے پرکشش ہے۔کین فارمیٹس کا ارتقا سافٹ ڈرنکس کا رجحان نہیں ہے، یہ بیئر مارکیٹ میں بھی ہو رہا ہے۔ترکی میں، معیاری 330ml بیئر کین کی بجائے، نئے 330ml کے چیکنا ورژن مقبول اور سراہا جاتا ہے۔یہ ظاہر کرتا ہے کہ کین فارمیٹ کو تبدیل کرنے سے صارفین کو ایک مختلف احساس یا تصویر پیش کی جا سکتی ہے، چاہے فل والیوم ایک ہی رہے۔

نوجوان اور صحت کے بارے میں شعور رکھنے والے یورپی چھوٹے ڈبے کا شوق ظاہر کرتے ہیں۔

چھوٹے ڈبے میں مشروب پیش کرنے کی ایک اور بڑی وجہ صحت مند طرز زندگی کی طرف یورپ کا وسیع رجحان ہے۔آج کل صارفین زیادہ سے زیادہ صحت کے بارے میں شعور رکھتے ہیں۔بہت سی کمپنیاں (مثال کے طور پر کوکا کولا) نے 'منی کین' متعارف کرائے ہیں جس میں کم فل والیوم اور اس لیے کم کیلوری سرونگ ہے۔

Coca-Cola Mini 150ml کین۔

صارفین سیارے پر فضلہ کے اثرات سے پہلے سے زیادہ واقف ہیں۔چھوٹے پیکیج صارفین کو اس سائز کا انتخاب کرنے کی اجازت دیتے ہیں جو ان کی پیاس کے مطابق ہو۔مطلب کم مشروبات کا فضلہ۔اس کے سب سے اوپر، دھات مشروبات تیار کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہےکین 100٪ ری سائیکل ہے.اس دھات کو بار بار استعمال کیا جا سکتا ہے،معیار کے کسی نقصان کے بغیراور دوبارہ واپس آسکتا ہے کیونکہ ایک نیا مشروب 60 دن سے کم ہے!

سائڈر، بیئر اور انرجی ڈرنکس کے لیے بڑے ڈبے

یورپ میں، دوسرا سب سے زیادہ مقبول معیار کین سائز 500ml ہے۔یہ سائز خاص طور پر بیئر اور سائڈر پیکجوں کے لیے مشہور ہے۔ایک پنٹ کا سائز 568ml ہے اور یہ 568ml کین بناتا ہے جو برطانیہ اور آئرلینڈ میں بیئر کے لیے ایک مقبول کین سائز ہے۔بڑے کین (500ml یا 568ml) برانڈز کے لیے زیادہ سے زیادہ نمائش کی اجازت دیتے ہیں اور بھرنے اور تقسیم کرنے دونوں میں بہت زیادہ لاگت والے ہوتے ہیں۔برطانیہ میں، 440ml کین بیئر اور تیزی سے سائڈر دونوں کے لیے بھی مقبول ہے۔

جرمنی، ترکی اور روس جیسے کچھ ممالک میں، آپ کو کین بھی مل سکتے ہیں جن میں 1 لیٹر بیئر ہوتی ہے۔کارلسبرگنے اپنے برانڈ کا نیا 1 لیٹر ٹو پیس کین لانچ کیا۔ٹبورگجرمنی میں تسلسل خریداروں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے.اس نے برانڈ کو - لفظی طور پر - دوسرے برانڈز کے اوپر ٹاور کرنے میں مدد کی۔

2011 میں کارلسبرگ نے روس میں اچھے نتائج دیکھنے کے بعد جرمنی میں اپنے بیئر برانڈ Tuborg کے لیے ایک لیٹر کین لانچ کیا۔

زیادہ توانائی پینے والے

انرجی ڈرنکس کا زمرہ – تقریباً خصوصی طور پر کین میں پیک کیا جاتا ہے – پورے یورپ میں ترقی دیکھ رہا ہے۔اندازہ لگایا گیا ہے کہ یہ زمرہ 2018 اور 2023 کے درمیان 3.8 فیصد کی کمپاؤنڈ اینول گروتھ ریٹ (CAGR) سے بڑھے گا (ماخذ:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market)۔ایسا لگتا ہے کہ پیاسے انرجی ڈرنک کے صارفین بڑے کین کو ترجیح دیتے ہیں، یہی وجہ ہے کہ آپ کو معلوم ہوگا کہ بہت سے پروڈیوسروں نے اپنی پیشکش میں بڑے فارمیٹس، جیسے کہ 500ml کین شامل کیے ہیں۔انوکھی طاقتایک اچھی مثال ہے.مارکیٹ میں اہم کھلاڑی،ریڈ بلنے کامیابی کے ساتھ 355ml کے سلیک اسٹائل کین کو اپنی رینج میں متعارف کرایا - اور وہ 473ml اور 591ml کین فارمیٹس کے ساتھ اور بھی بڑے ہو گئے۔

شروع سے ہی، Monster Energy نے شیلفز پر نمایاں ہونے کے لیے 500ml کین کو قبول کر لیا ہے۔

تنوع زندگی کا مسالا ہے۔

مختلف دیگر کین سائز یورپ میں پائے جاتے ہیں، صرف 150ml سے لے کر 1 لیٹر تک۔اگرچہ کین فارمیٹ جزوی طور پر فروخت کے ملک سے متاثر ہوتا ہے، لیکن یہ اکثر رجحانات اور ٹارگٹ گروپس کی تنوع اور تنوع ہوتا ہے جو یہ فیصلہ کرنے میں زیادہ اہم کردار ادا کرتا ہے کہ ہر مشروب یا برانڈ کے لیے کس سائز کا تعین کیا جا سکتا ہے۔جب کین کے سائز کی بات آتی ہے تو یورپی صارفین کے پاس اب بہت سے اختیارات ہوتے ہیں اور وہ مشروبات کے کین کی پورٹیبلٹی، تحفظ، ماحولیاتی فوائد اور سہولت کی تعریف کرتے رہتے ہیں۔یہ کہنا درست ہے کہ ہر موقع کے لیے ایک کین موجود ہے!

میٹل پیکجنگ یورپ مینوفیکچررز، سپلائرز اور قومی انجمنوں کو اکٹھا کر کے، یورپ کی سخت دھاتی پیکیجنگ انڈسٹری کو ایک متحد آواز فراہم کرتا ہے۔ہم مشترکہ مارکیٹنگ، ماحولیاتی اور تکنیکی اقدامات کے ذریعے دھاتی پیکیجنگ کی مثبت صفات اور امیج کو فعال طور پر پوزیشن اور حمایت دیتے ہیں۔