اچانک، آپ کا مشروب لمبا ہو گیا ہے۔

مشروبات کے برانڈز صارفین کو کھینچنے کے لیے پیکیجنگ کی شکل اور ڈیزائن پر انحصار کرتے ہیں۔ اب وہ صارفین کو یہ اشارہ دینے کے لیے پتلی ایلومینیم کین کی ایک نئی تعداد پر اعتماد کر رہے ہیں کہ ان کے غیر ملکی نئے مشروبات پرانے کے مختصر، گول کین میں بیئر اور سوڈا سے زیادہ صحت مند ہیں۔

Topo Chico، Simply اور SunnyD نے حال ہی میں لمبے، پتلے کین میں الکحل والے سیلٹزر اور کاک ٹیل لانچ کیے ہیں، جب کہ ڈے ون، سیلسیس اور سٹاربکس نے نئے پتلے کین میں چمکتے پانی اور انرجی ڈرنکس کو ڈیبیو کیا ہے۔ Coke with Coffee کو پچھلے سال بھی سلم ورژن میں لانچ کیا گیا تھا۔

گویا کسی انسان کو بیان کرتے ہوئے، بال، جو ایلومینیم کین کے سب سے بڑے پروڈیوسر میں سے ایک ہے، اس کے 12 اوز کے "چھوٹے، دبلے جسم" کو نمایاں کرتا ہے۔ اس کے کلاسک (بھی 12 اوز) سٹوٹر ورژن کے مقابلے میں چیکنا کین۔

تجزیہ کاروں اور مشروب سازوں کا کہنا ہے کہ ڈرنک مینوفیکچررز کا مقصد اپنی مصنوعات کو پرہجوم شیلف پر الگ کرنا اور پتلے کین کے ساتھ شپنگ اور پیکنگ پر پیسہ بچانا ہے۔

صارفین سلم کین کو زیادہ نفیس کے طور پر دیکھتے ہیں، جس کی وجہ سے وہ زیادہ نفیس محسوس کرتے ہیں۔

ایلومینیم کے ڈبے
کین مینوفیکچررز انسٹی ٹیوٹ، ایک تجارتی انجمن کے مطابق، سافٹ ڈرنکس 1938 کے اوائل میں کین میں نمودار ہوئے، لیکن 1963 میں "سلینڈریلا" نامی ڈائیٹ کولا کے لیے ایلومینیم کا پہلا مشروب استعمال ہوا۔ 1967 تک، پیپسی اور کوک نے اس کی پیروی کی۔

روایتی طور پر، مشروبات کی کمپنیوں نے 12 اوز کا انتخاب کیا۔ squat ماڈل کو رنگین تفصیلات اور لوگو کے ساتھ ڈبے کے جسم پر اپنے مشروبات کے مواد کی تشہیر کرنے کے لیے مزید کمرے کی اجازت دینے کے لیے۔

یہاں تک کہ کمپنیوں کو پتلی کین ماڈلز پر سوئچ کرنے کے لیے پین کیا گیا ہے۔ 2011 میں، پیپسی نے اپنے روایتی کین کا ایک "لمبا، سیسیئر" ورژن جاری کیا۔ نیویارک کے فیشن ویک میں پیش کیے گئے کین کی ٹیگ لائن تھی: "دی نیو سکنی۔" اسے بڑے پیمانے پر جارحانہ قرار دیتے ہوئے تنقید کا نشانہ بنایا گیا اور نیشنل ایٹنگ ڈس آرڈرز ایسوسی ایشن نے کہا کہ کمپنی کے تبصرے "بے سوچے سمجھے اور غیر ذمہ دارانہ" تھے۔

تو اب انہیں واپس کیوں لایا جائے؟ جزوی طور پر اس لیے کہ پتلے کین کو پریمیم اور اختراعی کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ مشروبات کی بڑھتی ہوئی تعداد صحت سے کام کرنے والے صارفین کو پورا کر رہی ہے، اور پتلے ڈبے ان خصوصیات کی نشاندہی کرتے ہیں۔

کمپنیاں دوسرے برانڈز کے پتلے کین کی کامیابی کو نقل کر رہی ہیں۔ Red Bull پہلے برانڈز میں سے ایک تھا جس نے پتلے کین کو مقبول بنایا، اور وائٹ کلاؤ نے پتلے سفید کین میں اپنے سخت سیلٹزر کے ساتھ کامیابی دیکھی۔

ایلومینیم کین، سائز سے قطع نظر، پلاسٹک سے ماحول کے لحاظ سے بہتر ہیں، جوڈتھ اینک، جو ماحولیاتی تحفظ کی ایجنسی کے سابق علاقائی منتظم اور بیونڈ پلاسٹک کے موجودہ صدر ہیں۔ انہیں ری سائیکل مواد سے بنایا جا سکتا ہے اور زیادہ آسانی سے ری سائیکل کیا جا سکتا ہے۔ انہوں نے کہا کہ اگر کوڑا پڑا تو وہ پلاسٹک کی طرح خطرہ نہیں لاتے۔

پتلی ڈیزائنوں کے لیے ایک کاروباری ترغیب بھی ہے۔

برانڈز مزید 12 اوز نچوڑ سکتے ہیں۔ سٹور کی شیلفوں، گودام پیلیٹوں اور ٹرکوں پر پتلے ڈبے چوڑے کینوں کے مقابلے میں، میک کینسی کے ایک پارٹنر ڈیو فیدیوا نے کہا جو ریٹیل اور کنزیومر پیکڈ گڈز کمپنیوں کے لیے مشاورت کرتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے زیادہ فروخت اور لاگت کی بچت۔

لیکن اہم بات، فیدیوا نے کہا، یہ ہے کہ پتلے ڈبے آنکھ کو پکڑ لیتے ہیں: "یہ مضحکہ خیز ہے کہ خوردہ فروشی میں کتنی ترقی ہو سکتی ہے۔"